位置:首页 > 百度SEM > 关键词

百度推广效果不好怎么办?也许是关键词策略不对

时间:2023-02-02 08:20:07  来源:老课堂

sem工作的一个重心,就是日常对关键词的管理,包括每天的选词、否词、分词等操作,调整过后,监控关键词质量度的变化,如果始终没有提升,就会有删词操作,这样做,本无可厚非,但问题来了,这样做了后,效果依然不好怎么办?我们选好了词,做好了分类和优化为什么还会出现效果差的情况呢,也许是关键词的策略出问题了。那么什么样的才算是好的关键词策略呢?

依据“需求”去做关键词管理

SEM也是营销推广,如果把百度搜索广告看成一个营销推广活动,那么所有的出发点都是目标客户的需求,根据需求制定营销方案。那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需求呢?在以前的关键词管理中是不是更多的是从词性去考虑呢?在这里跟大家分享从目标受众出发做关键词管理思路。

按消费者需求分组关键词

账户添加关键词的大致步骤分为选词,筛词,分组这三个步骤;对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次:品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求。

往往大多数人,关键词分组依据序列会是:产品类别、词性这两级去分组关键词;这里给大家介绍从需求出发进行三级分组关键词序列:产品类别、目标需求程度、关键词词性(相关性)三级分词法。

按消费者需求关键词管理

1、分组:以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度。

2、排名:重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向需求人群词排名。

3、效果:重点维护品牌需求、核心需求效果转化,积极挖掘拓展目标需求、意向需求效果转化。

4、诉求:根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求。

5、分析:根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或服务。 从消费需求分组、管理关键词的好处

从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度。在各产品类别下,通过历史数据对关键词进行类别分组后便于:

1、了解关键词主次:根据消费者需求分类,有针对性、有重点的关注各需求部分关键词排名、点击、消费情况。(全面了解账户的)

2、消费者数据分析:对关键词数据进行分析,了解目标消费者人群对产品购买周期及受欢迎程度。

3、二次销售跟进:通过查看关键词,客服人员就能大致了解这个客户的意向程度,以便采取不同目标消费者应对策略或话术。

4、针对性广告诉求:关键词是从目标消费者出发拓展而来,关键词对应着目标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求方式。

5、全面关键词覆盖:所有关键词都有目标消费者需求程度进行对应,通过分析目标消费者能够及时添加人群心理关键词。

综上所述,在自己投放百度关键词广告的时候,一定要问问自己目标客户群体的核心“需求和痛点”是什么,问问自己投放的广告是不是在合适的时间合适的地点展示给了合适的人看到。无论什么广告都是展示给人看的,所以搜索推广切忌掉入庞大的“关键词怪圈”,应选以“需求”出发的关键词。

老课堂部分新闻及文章转载自互联网,供读者交流和学习,若有涉及作者版权等问题请及时与我们联系,以便更正、删除或按规定办理。感谢所有提供资讯的网站,欢迎各类媒体与老课堂进行文章共享合作。

  • 百度推广CPC、oCPC、eCPC出价有什么区别?

    CPC出价其实大家都知道。需要SEM优化师对账户关键词精细管理出价,从而达到最优的状态,也是最初的出价模式。可以理解成是“手动挡”。

    时间:2023-02-02 14:17:43  SEM技巧

  • sem技巧:百度推广基木鱼营销页没有转化怎么办?

    我们总是在说一件事情,无论是网站做着陆页还是基木鱼平台单页面做着陆页,都不是越好看越能转化,凡事都要一个目的。

    时间:2023-02-02 16:01:24  SEM技巧

  • 企业SEM关键词优化的步骤是什么?

    SEM账户优化是指根据推广效果,通过数据分析,对推广策略进行调整的过程。SEM账户优化包括关键词优化,账户结构优化,创意优化,着陆页优化等等。

    时间:2023-02-02 13:04:25  SEM技巧

  • 百度推广SEM优化效果如何提升?

    对于从事百度sem推广和优化的同学来说,日常的工作重点除了排名和出价之外,另一个就是如何有效提升ROI了。百度推广(SEM)如何优化?百度推广SEM优化有哪些技巧和方法呢?

    时间:2023-02-02 11:00:48  SEM技巧

  • 老课堂sem:怎么快速用百度营销客户端设置关键词为指导价格

    新搭建账户第一次出价怎么出,一般一次出价都可以按照百度竞价的指导价出价,然后在根据指导价的数据分析去适当的调整出价,那我们怎么快速的去对所有的关键词做指导价出价调整呢,可以用百度营销客户端去快速便捷的出价。

    时间:2023-02-02 13:22:25  SEM技巧

老课堂
易巨平大乐透10137期 体彩19015期7星彩开奖结果查询 足彩分析照那里有好的中医 11月30号彩票开奖 快乐十分红包群规则大全
大乐透最新八卦新闻 贵州 大乐透中奖情况查询 名人彩票代理登陆 大本营时时彩计划 138福彩开奖结果双色球
双色球中奖概率一览表 北京pk10彩图 体彩云南十一选五18072528期 德国时时彩提现 江西时时彩五星走势图
福利彩票开奖结果108 2017福彩内部人员卖号 华润万家福利彩票 75秒极速时时彩开奖网 老时时彩是哪个省的简称